世界媒體峰會(huì)：中國(guó)隨全球媒體發(fā)展新潮流“脈動(dòng)”

　　新華社北京１０月７日電（記者吳小軍 張壘 李忠發(fā)）從９月２８日起，全國(guó)９個(gè)衛(wèi)視頻道正式同步播出高清、標(biāo)清節(jié)目。至此，已有１０個(gè)高清電視頻道在內(nèi)地播出，這標(biāo)志著我國(guó)高清電視發(fā)展步入新階段。

　　１０月１日，新華社手機(jī)電視臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)共同推出了國(guó)慶６０周年大型電視直播報(bào)道《國(guó)慶》。中國(guó)移動(dòng)部分手機(jī)用戶(hù)用手機(jī)收看了新華社國(guó)慶直播報(bào)道。

　　從黑白電視到彩色電視，從普通有線(xiàn)電視到數(shù)字高清電視、手機(jī)電視，從電視形態(tài)和觀看效果飛速變化的背后，人們看到，中國(guó)正和著世界媒體發(fā)展的步伐在前行。

　　人人都是傳播者

　�。玻埃埃改昵�，金融危機(jī)的寒風(fēng)吹進(jìn)了美國(guó)千家萬(wàn)戶(hù)。《華盛頓郵報(bào)》記者特拉維斯·�？怂跪�(qū)車(chē)橫穿美國(guó)大陸，為他的多媒體專(zhuān)題《艱難時(shí)刻》拍攝了一個(gè)個(gè)感傷的視頻故事。在中國(guó)，《廣州日?qǐng)?bào)》記者用手機(jī)記錄了九江大橋垮塌事件，煙臺(tái)傳媒集團(tuán)記者第一時(shí)間發(fā)回了膠濟(jì)鐵路火車(chē)相撞事故的視頻新聞。

　　現(xiàn)如今，更多的百姓已成為新聞的第一報(bào)道者。從倫敦地鐵爆炸案到中國(guó)汶川大地震，電視上反復(fù)播放的視頻不只來(lái)自記者，也來(lái)自普通的乘客和游客。

　　事實(shí)上，媒體之間的界限已經(jīng)日益淡化。越來(lái)越多的報(bào)紙借助互聯(lián)網(wǎng)涉及視頻業(yè)務(wù)。

　　騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不只是網(wǎng)媒的受眾，也是參與者。不止是互聯(lián)網(wǎng)媒體的瀏覽者和使用者，事實(shí)上，他們正以極高的參與度成為重要的內(nèi)容發(fā)布者，并成為主要驅(qū)動(dòng)力之一，影響著媒體的走向�！�

　　新聞信息的原創(chuàng)地，不再單純來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，新聞的傳播，也不再單純是報(bào)紙、電視、電臺(tái)，以及此后出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞門(mén)戶(hù)等傳統(tǒng)媒體介質(zhì)，而是有著更多的路徑與工具。新聞信息，也不再是由記者們單方面來(lái)“制造”，而是多方位的傳播與互動(dòng)。

　　目標(biāo)受眾定位更明確

　　電視頻道越來(lái)越多、受眾定位越來(lái)越細(xì)、報(bào)紙則變得越來(lái)越厚。

　　“分眾化延伸出了各種各樣的全新媒體�！敝袊�(guó)記協(xié)書(shū)記處書(shū)記祝壽臣說(shuō)，“平面媒體逐漸發(fā)現(xiàn)，原來(lái)靠一張報(bào)紙包打天下不行了，報(bào)道內(nèi)容必須滿(mǎn)足不同層次的需求。比如針對(duì)喜歡電腦的受眾出信息技術(shù)專(zhuān)刊，喜歡汽車(chē)的受眾出汽車(chē)專(zhuān)刊。大的報(bào)紙從周一到周六幾乎每天一個(gè)專(zhuān)刊。通過(guò)這些分眾化措施，報(bào)紙發(fā)行下滑的趨勢(shì)逐漸得到遏制�！�

　　分眾化的另一個(gè)表現(xiàn)形式是對(duì)象化。在瑞典等國(guó)，包括地鐵報(bào)在內(nèi)的免費(fèi)報(bào)紙非常盛行。這些免費(fèi)報(bào)紙定點(diǎn)投放到地鐵、公交、健身房等地。讀者可以通過(guò)自動(dòng)取報(bào)機(jī)自助取閱。在北京，《北京娛樂(lè)信報(bào)》就搖身一變成為地鐵報(bào)。

　　路透社則為它的用戶(hù)提供了上千種產(chǎn)品，為從交易員到分析師、投資經(jīng)理到經(jīng)濟(jì)學(xué)家等提供針對(duì)性的獨(dú)特服務(wù)。

　　“傳媒的發(fā)展整體上經(jīng)歷了小眾到大眾，再到小眾的過(guò)程。而今天的‘小眾’實(shí)則是‘分眾’，是諸多不同的群體，以及不同群體中諸多不同的個(gè)人。這種發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)了媒體對(duì)受眾最大限度的關(guān)懷�！敝袊�(guó)新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗說(shuō)。

　　“兼多職于一身”

　　如果有家報(bào)紙刊登了一個(gè)“１００元如何投資？”的問(wèn)題，并且把人們各自的答案登在報(bào)紙上，你會(huì)認(rèn)為這家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞嗎？今年７月，《揚(yáng)子晚報(bào)》正是通過(guò)這種方式征集“一起去見(jiàn)巴菲特”的讀者。雖然你不會(huì)把它當(dāng)成新聞，但也許你會(huì)認(rèn)真讀完這篇文章。因?yàn)椋瑢?duì)你來(lái)說(shuō)，學(xué)會(huì)投資的知識(shí)比了解一個(gè)異國(guó)他鄉(xiāng)的消息更重要。

　　當(dāng)前，來(lái)自媒體上的大量?jī)?nèi)容早已不再局限于傳統(tǒng)的新聞。媒體的各種策劃活動(dòng)也越來(lái)越傾向于幫助讀者獲得各種知識(shí)，提供各種服務(wù)。

　　在美國(guó)和日本等地，報(bào)紙和中小學(xué)開(kāi)展廣泛合作。報(bào)社以較低的折扣為學(xué)校提供報(bào)紙，學(xué)校則把報(bào)紙作為一種教育資源在課堂上使用。一些大報(bào)還編輯出版每月一期的“課堂版”，同時(shí)定期邀請(qǐng)學(xué)生到報(bào)社參觀。

　　技術(shù)的革命也給媒體功能的拓展提供了強(qiáng)大支持。目前，數(shù)字有線(xiàn)電視已經(jīng)在中國(guó)各大城市全面鋪開(kāi)。通過(guò)數(shù)字電視機(jī)頂盒，人們除了可以看到更多的電視頻道，還可以看到各種實(shí)用生活信息和實(shí)時(shí)的股市行情播報(bào)，以及點(diǎn)播的電影和電視劇。

　　“從內(nèi)容上說(shuō)，媒體將從主要傳播新聞變成融新聞、信息、教育、文化為一體的平臺(tái)。人們對(duì)媒體的需求不僅包括對(duì)新聞的需求，還包括對(duì)教育、科學(xué)、文化、娛樂(lè)、信息服務(wù)的需求�！鼻迦A大學(xué)教授熊澄宇說(shuō)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友間用于人際交流的各種論壇、博客、微博客等等，其中瑣細(xì)信息不斷疊加累積起來(lái)，一方面通過(guò)原有的人際渠道迅速傳播，另一方面，也成為大眾媒體的報(bào)道對(duì)象。

　　貼近生活、貼近時(shí)代，媒體與社會(huì)增強(qiáng)互動(dòng)

　　形象化、感性化、視覺(jué)化已成為媒體的流行趨勢(shì)。

　　和電視不斷提高“審美”相應(yīng)，報(bào)紙、電臺(tái)等媒介則不斷嘗試視頻化。

　　電臺(tái)開(kāi)始試著走出大樓，在公園、廣場(chǎng)和新聞事件發(fā)生地搭建“透明直播間”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，主持人直接與網(wǎng)友視頻互動(dòng)，讓聲音“看得見(jiàn)”。

　　報(bào)紙上的圖片則越來(lái)越多，整版甚至封面大圖屢見(jiàn)不鮮。上個(gè)世紀(jì)８０年代末、９０年代初，圖片擺脫了只是充當(dāng)文字配角的地位，新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)各報(bào)紛紛成立“視覺(jué)中心”，圖片的地位進(jìn)一步提高，而去年下半年以來(lái)，強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)影像的流媒體成為各報(bào)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。

　　如今，無(wú)論人們?cè)诔�市�?gòu)物、在公交車(chē)上往返、還是漫步街頭，都可以看到大小各異的屏幕，而在未來(lái)，“雜志也可以播放幾分鐘視頻，內(nèi)容可以從打開(kāi)的頁(yè)面上跳出來(lái)，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。”程曼麗說(shuō)。

　　“媒體不只提供信息支持，更重要的是把你個(gè)人的反饋提供給社會(huì)，人和媒體的關(guān)系更近了�！鼻迦A大學(xué)教授熊澄宇說(shuō)，“媒體的變化帶動(dòng)了生產(chǎn)關(guān)系的變革，使人們對(duì)人、對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)能力增強(qiáng)、參與意識(shí)增強(qiáng)。以前只是被動(dòng)的客體，現(xiàn)在大家參與意識(shí)更強(qiáng)，發(fā)布渠道更多，對(duì)人們生活的影響涉及方方面面。”

　　在熊澄宇看來(lái)，民主政治、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和大眾傳媒互相支持，互為因果。

　　今年７月，重慶３１名少數(shù)民族身份造假的違規(guī)考生被取消了錄取資格，其中不少造假學(xué)生的家長(zhǎng)受到黨紀(jì)、政紀(jì)處分。６月，湖北省巴東縣法院一審判決女服務(wù)員鄧玉嬌刺死鎮(zhèn)干部的行為構(gòu)成故意傷害罪，但對(duì)她免除處罰，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“鄧玉嬌案”告一段落。２月，“躲貓貓事件”網(wǎng)友調(diào)查團(tuán)正式成立，半年后，兩名涉案民警被判刑。諸多事件從網(wǎng)絡(luò)上生成、擴(kuò)大，并引起傳統(tǒng)媒體注意報(bào)道，最終推動(dòng)了事件的解決。

　　“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)于社會(huì)的影響程度之深，在世界上是罕見(jiàn)的。網(wǎng)絡(luò)輿論的力量對(duì)于推動(dòng)事件的直接進(jìn)展，起著重要作用。網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督與制約力量，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)系統(tǒng)的健康運(yùn)行，也具有積極意義。”中國(guó)人民大學(xué)教授彭蘭說(shuō)。

　　媒體不僅在抽象層面推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，它更在生活層面為人們提供多種幫助，成為人們的生活向?qū)А?/P>

　　“將來(lái)方方面面都將融合在一起。在社會(huì)大變遷下，媒體將不只是信息服務(wù)，而是融入經(jīng)濟(jì)當(dāng)中。”程曼麗說(shuō)，“一些借助新媒體實(shí)現(xiàn)的功能，比如網(wǎng)絡(luò)銀行、電子商務(wù)等，早已超越了傳統(tǒng)媒體的功能，對(duì)媒體的概念都是一個(gè)顛覆�？梢园丫W(wǎng)絡(luò)等新媒體看成一個(gè)渠道，其中有媒體所有功能，也有媒體之外的功能，而最后是一體化，在這個(gè)一體化中，人的需要得到最大限度滿(mǎn)足。”
 

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